Как отследить переходы на сайт из ChatGPT, Gemini и Perplexity

Нейросети стали новым источником трафика: люди всё чаще получают ответы в ChatGPT, Perplexity, Qwen, Gemini и других AI-сервисах, а потом переходят на сайты по ссылкам из этих ответов.

Проблема в том, что этот трафик часто «теряется» в аналитике: реферер может не фиксироваться, источники показываются некорректно, а часть переходов идёт через встроенные браузеры, редиректы и приложения.

Покажу три способа его отследить:

• Яндекс Метрика: рефереры и UTM-метки;
• Яндекс Вебмастер: нейро-ответы и Алиса;
• Google Analytics 4: отчёт в Explore с регулярными выражениями.

Если видео выше не открывается, оно есть и во ВКонтакте:

Зачем отслеживать трафик из нейросетей

Это не просто «ещё один канал». Такой трафик часто:

• приходит с горячим намерением: человек уже получил ответ и ищет конкретное решение;
• хорошо конвертируется, если у вас есть чёткая посадочная страница;
• растёт год к году и будет расти дальше;
• показывает, какие страницы нейросети реально цитируют.

Если вы SEO-специалист, маркетолог или владелец сайта, этот канал логично измерять отдельно, чтобы понимать, что работает.

Способ 1. Яндекс Метрика: рефереры

Самый простой вариант: посмотреть, с каких сайтов к вам приходят люди. Откройте Метрика → Отчёты → Популярные → Сайты.

Там будет список доменов, которые приводят трафик: поисковики, соцсети, каталоги, другие сайты.

Фильтр по нейросетям

Чтобы не искать вручную, сделайте фильтр по параметру «Внешний реферер» с регулярным выражением:

~(?:alice\.yandex\.ru|chatgpt\.com|gemini\.google\.com|perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.com|qwen\.ai|deepseek\.com|deepseek\.ai)

После этого Метрика покажет только переходы из этих источников. Список можно расширять: добавляйте новые домены, которые увидите в статистике.

Почему реферер иногда пустой (и это нормально)

Частая ситуация: вы уверены, что человек пришёл из ChatGPT, а в Метрике реферер пустой или странный. Обычно причины такие:

• переход через приложение со встроенным браузером;
• переход через редиректы;
• часть источников обрезается настройками приватности;
• UTM-метки перебивают источник;
• переход через промежуточную страницу.

Поэтому полагаться только на рефереры нельзя.

Подстраховка UTM-метками

Чтобы данных было больше, используйте ссылки с UTM-метками, например:

https://site.ru/page?utm_source=chatgpt

Смотреть их проще всего в Отчёты → Источники → Метки UTM. Отфильтруйте по UTM source регулярным выражением или ищите каждую метку отдельно:

~.*(alice\.yandex|chatgpt|gemini\.google|perplexity|copilot\.microsoft|qwen).*

Способ 2. Яндекс Вебмастер: нейро-ответы и Алиса

Если сайт показывается в Яндексе, часть трафика может идти из нейро-ответов, Алисы и расширенных ответов со ссылками. Это видно в Вебмастере: Яндекс Вебмастер → Внешние ссылки.

Чтобы увидеть статистику запросов из Алисы, введите в фильтр слово:

neurum

Так вы узнаете:

• какие страницы Яндекс подтягивает в ответы;
• по каким запросам это происходит;
• какие темы стоит усилить контентом.

Способ 3. Google Analytics 4: отчёт в Explore

GA4 часто гибче Метрики, особенно если нужно собрать таблицу для клиента. Откройте GA4 → Explore → Blank и создайте отчёт с нуля.

Измерения (Dimensions)

Чтобы видеть трафик из нейросетей максимально полно, добавьте два измерения:

• Session source / medium, источник сессии;

• Page referrer, откуда пришёл пользователь.

Иногда source/medium показывает одно, а page referrer другое, и только вместе они дают полную картину.

Метрики (Metrics)

Минимум нужны Sessions. Можно добавить Users, Engagement rate и Conversions, но для базового отслеживания нейросетей сессий обычно хватает.

Собираем таблицу

В Rows выберите Session source / medium и Page referrer:

В Values выберите Sessions:

Фильтр по Session source / medium

Можно взять моё регулярное выражение:

.*(chatgpt|openai|gemini\.google|perplexity|copilot\.microsoft|qwen|claude|anthropic|mistral|deepseek|you\.com|poe\.com|character\.ai|alice\.yandex).*

Итог

Чтобы нормально отслеживать трафик из нейросетей:

• Метрика: смотрите рефереры и фильтруйте регулярным выражением;
• Метрика: компенсируйте потери через UTM source;
• Вебмастер: смотрите, где Яндекс показывает вас в нейро-ответах и Алисе;
• GA4 Explore: соберите свой отчёт, объединив source/medium и page referrer.