Russian Nails: кейс

Мы настроили рекламу для Russian Nails, нью-йоркской сети салонов маникюра, которая специализируется на наращивании ногтей и обучении мастеров. Сегментировали аудиторию, сделали креативы и запустили рекламу в Facebook, Instagram и Google Ads. Дальше оптимизировали кампании через A/B-тесты и ретаргетинг. В итоге выросли вовлечённость, число новых клиентов и записей.

Задачи

Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
Обеспечить стабильный поток новых клиентов через рекламу.
Запустить интернет-магазин профессиональных гель-лаков собственного производства для мастеров.
Наладить общение школы маникюра со студентами через email-рассылки и соцсети.
Настроить и улучшить кампании в Google Ads.

Исследование

Мы изучили предпочтения аудитории, стратегии конкурентов и новые тренды, чтобы опираться в маркетинге на данные. Выделили четыре группы интересов для точного таргетинга:

прямые интересы, тесно связанные с брендом;
похожие аудитории на основе текущих клиентов;
косвенные интересы для расширения охвата;
ретаргетинг на тех, кто уже интересовался.

Креативы

Сайт

Лендинг с отзывами, примерами работ, ценами, описанием курсов и главными преимуществами стал финальной точкой, где посетитель превращается в клиента.

Email-маркетинг

Рассылки помогали привлекать клиентов, возвращать тех, кто уже интересовался, и удерживать постоянных.

Курсы маникюра

Интернет-магазин

Мы запустили магазин гель-лаков и инструментов для мастеров с программой лояльности, которая стимулирует повторные покупки.

Результаты

Facebook и Instagram за год по всем направлениям (школа и услуги маникюра):

304 864+ показов
10 354+ кликов по баннерам
2 224+ новых подписчика
778+ новых записей

Google Ads с ноября 2024 по февраль 2025: 2,88 тыс. кликов и 997 конверсий по $4,39, 343 онлайн-записи через Zenoti. Ценность конверсий в 8,6 раза превысила расходы на рекламу.

Команда проекта

Ярослав Ясинский: разработка и маркетинг
Полина Подгур: продюсер и тимлид
Евгения Иванова: веб-дизайн
Полина Нефёдова: дизайн и SMM