Кейс: производство навесов в Яндекс Директе
318+ заявок, 305 кликов по телефону и 24 000 визитов за сезон. Рассказываю, что сработало, а что нет, и как держал качество заявок.
Делюсь новым кейсом: производство навесов в Яндекс Директе. Сразу к цифрам за период с 1 января по 16 сентября 2025 года.
Рекламный бюджет: 704 500 ₽ с НДС.
Получено:
- 24 198+ визитов на сайт;
- 318+ заявок с сайта;
- 305+ кликов по номеру телефона;
- 81+ клик по e-mail;
- и это без учёта сообщений в WhatsApp.
Что сработало
Лучше всего отработала связка Мастеров кампаний и РСЯ, а поиск вышел дороговатым. Что помогло при запуске:
- группировка ключей и объявлений по подкатегориям;
- хорошая конверсия сайта в заявку плюс грамотная аналитика в Метрике;
- регулярная чистка нецелевых площадок и аудиторий по возрасту, локации, устройствам и поведению на сайте;
- уникальные баннеры, которые мы отрисовали с дизайнером, с разными заголовками и УТП: это снизило цену клика;
- достаточный бюджет и регулярное пополнение кабинета без простоев;
- репутация заказчика: давно работающий сайт, видеоотзывы, качественное наполнение, оценка на Яндекс Картах;
- ретаргетинг на старых и долго думающих посетителей;
- подогрев Мастеров кампаний микроконверсиями. С ними нужно быть аккуратнее: есть риск слить бюджет.
С чем пришлось повозиться
По ходу работы менялось качество заявок, и настройками это контролировать сложно: по запросам вроде «заказать навес» приходят и премиальные заказы, и дешёвые козырьки для дачи. Я корректировал это заголовками объявлений, играл с ценами, исключил часть аудиторий и даже успел запустить и протестировать новый лендинг. До офлайн-конверсий дело не дошло.
Работу продолжаем, пока идёт сезон. А зимой переключимся на кованые металлические ограждения, которые можно делать даже в холода.
Полная версия кейса с подробностями есть в портфолио.
