🙂Отчёты по рекламе для меня самая волнительная часть работы. Я отправляю их по 10-20 штук ежемесячно и трачу на это ~2-3 часа максимум. Хочу поделиться, как это делаю я.
Обхожусь без презентаций, графиков и даже Excel-таблиц. Вместо этого я готовлю одно лаконичное Telegram-сообщение с выжимкой ключевых бизнес-показателей, краткими выводами и планом работ на следующий месяц.
Вот пример реального отчёта по одному из моих проектов:
Прикрепляю отчёт за месяц с 01.01 по 01.02
Meta:
Рекламный бюджет: $598.94
Получено: - 49.908 показов - 529 переходов на сайт - 33 новых бронирования - $0.69 средняя стоимость клика - $18.1 средняя цена бронирования
Средняя стоимость заявки снизилась с $37.3 до $18.1, при том, что в этом месяце были проведены тесты, были просадочные недели, особенно в начале января. По самым лучшим кампаниям удалось получить записи по $3.59 и $5.15. То есть потенциально средняя стоимость записи должна стать ещё ниже. Очень хорошо отработала акция, предлагаю её сохранить в феврале как минимум для рекламы.
Лучше всего отработали эти посты: https://www.instagram.com/p/ https://www.instagram.com/p/
Остальные тоже неплохо себя показали, но у этих двух дешевле всего подписка.
Google Ads
Рекламный бюджет: $1.690
Получено: - 32.523 показов - 1.120 переходов на сайт - 155 новых бронирования - $10.9 средняя цена бронирования
По Гуглу так же есть положительная динамика, средняя стоимость заявки снизилась с $17.4 до $10.9. Продолжаю добавлять минус-фразы, попробую поэкспериментировать с объявлениями, A/b тесты. Новая кампания N тоже отработала нормально, в пределах $10 лид получился.
Иногда я могу добавить больше ссылок на креативы, идеи для новых кампаний, какие-то важные данные или добавить больше смайликов по настроению, но всё умещается в рамках одного сообщения.
Какие вижу в этом плюсы: 1. Экономия времени, потому что фокусируюсь на содержании отчета, а не его форме 2. Обсуждаем только важные детали, влияющие на финальный результат, а не цену клика, показа, CTR и т. д. 3. Заказчику обычно удобно смотреть такие отчёты в привычном формате и давать быструю обратную связь
Собираю данные всегда сам вручную, хотя ИИ отлично с этим справляется автоматически. Но так я чувствую больше контроля над всеми кампаниями.